Stellantis’ın Ram Markası Pazar Payı Düşüşünün Ardından Toparlanma Stratejisini Açıkladı

Stellantis'in (STLA) kamyonet bölümü olan Ram, tam boy pikap segmentinde önemli ölçüde pazar kaybının ardından agresif bir toparlanma planı uyguluyor. CEO Tim Kuniskis, 'Protesto Sembolü' kampanyası altında Hemi V-8 motorlarının yeniden tanıtılması, yeni bir yarış kamyonetiyle NASCAR'a dönüş ve sektör lideri 10 yıl/100.000 mil motor garantisi gibi girişimlere öncülük ediyor. Bu önlemler, 2019'dan bu yana %38'lik satış düşüşünü telafi etmeyi amaçlıyor.

Markanın sorunları, kötü zamanlanmış model lansmanları ve Ram 1500'in yeniden tasarımı sırasında yaşanan üretim gecikmelerinden kaynaklanıyor. Bu süreçte pazar payı %17.8'den %8.4'e düştü. Kuniskis, bayi ilişkilerini yeniden inşa etmek için 'Hiçbir Şey Ram'i Durdurmaz' pazarlama hamlesini başlattı ve motivasyonel 'Son Onuncu LFG' bileklikleri dağıttı. Erken göstergeler, toparlanmanın ivme kazandığını işaret ediyor.